Cabanoblog

Um cliente que sempre buscamos: uma pousada de frente para a praia em Saquarema!

A Espuma da Praia, uma das pousadas mais interessantes de Saquarema, encontrou os cabanudos pela internet e  nos convocou para reformular toda a imagem da empresa. Da logo ao website, do cardápio ao banner da entrada. Acabamos de aprovar o primeiro passo, a nova identidade visual, que você confere aí em cima. Passando o mouse você pode ver a marca antiga.

Serão 12 meses de trabalho contínuo para deixar tudo no esquema. Nós, que não somos bobos, incluímos no pagamento algumas diárias para desfrutarmos das ondas perfeitas do “Marcanã do Surf”, como dizem por aí. Dá uma olhada abaixo no visual que se tem da pousada. Punk, não?

Pablo Cabana

Após quase 3 dias fora do ar, o Cabanoblog está de volta.

Como anunciamos ontem, ficamos presos na “página branca da morte” após atualizarmos nossa plataforma WordPress para a versão 3.0. Depois de milhões de tentativas, nos demos por vencidos, jogamos fora o banco de dados antigo e intalamos outro. Deus abençoe o WordPress Importer, que nos permitiu salvar nosso conteúdo.

Se você achar alguma coisa errada pelo blog, por favor, nos avise! :)

O problema de tudo foi a atualização + WP Super Cache. O sistema segurou um cache vazio que não se atualizava.

Acabou que foi bom isso ter acontecido. Já estávamos planejando lançar um novo site/blog faz tempo e esse desespero fez acelerar o processo.

Pablo Cabana

Há 2 semanas atrás, estive em Nova York para visitar meu irmão e aproveitei a oportunidade para trocar figurinhas com o pessoal que trabalha por lá. Enviei e-mails para diversas agências de publicidade e interativas e minha única resposta (tirando as respostas automáticas, óbvio) foi a do simpático Joshua Hirsch, “Ministro de Tecnologia” de umas das agências mais premiadas da atualidade, a Big Spaceship, indicada a agência da década pela AdWeekMedia e responsável por ações históricas como a HBO Voyeur, indicada também à campanha da década. “You are absolutely welcome to stop by the shop when you are in town”, ele disse.  E lá fui eu, de humilde, bater na porta dos caras.

Quando contei a ele que era o único a ter respondido meus emails ele me respondeu: “É porque nossa cultura é de colaboração.” Excelente resposta, era mesmo o que eu esperava ouvir. O pensamento em rede, onde as conexões são mais fortes do que o conteúdo que trafega por elas, é a forma de pensamento que está tomando conta do mercado e fazendo empresas se revolucionarem. A internet chegou e não há mais volta. Agir como se a informação fosse mais importante do que as conexões é estar com os dias contados. “Information wants to be free”, já disseram por aí… Mas este não é um post sobre redes. Você pode aprender mais sobre isso na Escola de Redes.

Josh me apresentou a empresa e contou um pouco sobre sua metodologia. Para cada projeto, monta-se uma equipe de desenvolvedores, designers e plenejadores que sentam todos próximos uns aos outros. Antes havia a “ala dos desenvolvedores”, a “ala dos designers”, mas misturar todo mundo mostrou-se ser muito mais produtivo (redes! conexões!).

Joshua apresentando a Big Spaceship

Com o porte que tem, a Big Spaceship recebe dezenas de pedidos de orçamento por dia, mas, como eles mesmos se intitulam, a BS é uma “boutique” especializada em projetos inovadores e de alto impacto. Como selecionar quais clientes atender?

Os fatores FFF. Fame, fortune and fun. Vai render visibilidade e prêmios? Vão pagar bem? Vai ser divertido? Excelentes critérios, não? Entrar em um projeto com prazer e aquela vontade de “arrasar” é o melhor método para criar soluções realmente geniais.

Também conversamos sobre como o mercado publicitário está mudando. Há cinco anos, as grandes agências de publicidade tratavam as agências interativas como meros “executadores” das diretrizes criadas por elas. O que se vê hoje, é que há o início do processo reverso. O pensamento interativo, onde internet é a malha que conecta todas as mídias e permite novas interações, está começando a ditar o que as mídias offline devem fazer. Tudo fica mais integrado e eficiente (redes! conexões!).

Aqui na Cabana já ocorreram diversas vezes de clientes que chegaram apenas para realizar a parte online e, ao entender a forma cabanuda de pensar as mídias, tiraram seus trabalhos offline de outras agências e colocaram em nossas mãos. A tendência é essa. Quem não mudar sua forma de pensar ficará pra trás.

Outro ponto interessante é que toda sexta-feira eles investem em projetos próprios. Qualquer funcionário pode dar idéias do que realizar e eles caem dentro. Foi assim que surgiu o famoso showcase de preloaders Pretty Loaded, e o recente The Most Awesomest Thing Ever, uma divertida batalha para eleger “a coisa mais fodassa de todos os tempos”.

Finalizei a conversa com a pergunta: “e sobre esse gigantesco buzz sobre Apple x Adobe, o que você acha?”.

“Nós não temos desenvolvedores Flash por aqui, nós temos desenvolvedores. Eu não sei se Flash estará aqui daqui a 5 anos, não há como prever, mas se alguém for especializado apenas em Flash, esse alguém não estará mais aqui nos próximos 5 anos.” Não precisa nem comentar, né?

Dei uma passada também na famosa Apple Store do Central Park e presenciei a febre do iPad. “Sold out!”, o vendedor me disse.

Pablo Cabana

Pequena ação que preparamos para Luciane Denys, onde as mulheres podem enviar emails para seus namorados dizendo com qual flor eles se parecem.

Se você quer que seu namorado lhe dê flores no próximo Dia dos Namorados, pode usar o site da Luciane Denys para dar aquela “cutucada” básica.

Pablo Cabana

Muito tem se discutido sobre a eficiência de websites feitos em Flash, e um dos  (falsos) argumentos contra é que “sites em Flash não aparecem nas buscas”. Taí então a contra-prova cabal. Conseguimos colocar o site de nosso cliente, Luciane Denys, feito em Flash, na primeira página quando se busca por “flores niterói“. Não entregamos um centavo ao Google, tudo feito através de um bom trabalho de SEO e óbvio, um bom empurrão do nosso Toque Dourado.

Clique e veja com os próprios olhos.

Pablo Cabana

Quando chegaram até nós, a Passeio ainda era um embrião. A idéia estava pronta, o mercado definido, mas ainda não havia sequer um nome, produto ou algo que a concretizasse como uma empresa. Bom, na verdade haviam coisas muito importantes: o know-how de profissionais que já atuavam há mais de 16 anos no setor com a Revest L’art e a disposição de abrir uma frente no mercado para uma nova empresa, voltada para um público consumidor bem diferente.

Ainda no início uma novidade: a outra empresa do grupo, a Revest L’art, também estava precisando se reformular.

Felicidade a parte, o tempo era curto. Duas empresas do mesmo segmento mas em situações e mercados bem diferentes. Uma já estabelecida e outra ainda a ser lançada. E ambas participariam da Feicon, uma das feiras mais importantes do setor com produtos inovadores: revestimentos de parede a base de cimento que simulam pedras e outros materiais naturais.

Passeio. Revestimentos e Sensações.

“O intrigante jogo de palavras, confrontando o concreto “Revestimentos” com o abstrato “Sensações”, revela uma forma nova de pensar o mercado de revestimentos cimentícios. Mais do que simplesmente vender materiais para revestir paredes, a Passeio vende a seus clientes o poder de transformar ambientes em experiências.

Os traços da tipografia da marca mantém esta filosofia: simplicidade somada a pequenos detalhes que intrigam o olhar.

Como pano de fundo, a caixa que posiciona a marca deslocada do óbvio “centralizado”, junto ao degrade incomum do verde musgo para o marrom, transmitindo a ousadia que uma marca sofisticada tem.

E por se manter simples, retendo sua essência mais na atitude de seu conceito do que na abundância de elementos visuais, a marca retém a flexibilidade para se adaptar às diversas coleções temáticas que ainda lançará sem ofuscá-las, mas dando sempre seu toque de originalidade.“

Com tudo pronto (leia também o post que o Pablo escreveu sobre a Revest L’art)  nos lançamos à Feicon 2010.

Entre sirenes e banhos da Lorenzetti, corridas a brindes e ching-lings vendendo seus produtos a preço de banana, o sucesso no lançamento da Passeio e reposicionamento da Revest L’art foi notório. Idéias foram trocadas e muitos negócios fechados. E os elogios foram muito bem-vindos.
Parabéns a todos que participaram deste projeto. E isto é só o começo.

César Menezes

Está no ar a ação que preparamos para o artista Bruno Latini neste Dia das Mães. A idéia era homenagear a maior de todas as mães, a Mãe Terra, e utilizar um pouquinho de tecnologia para dar um surpreendida nos clientes.

1500 folders foram enviados para o mailing do Bruno Latini com uma mensagem sobre o dia das mãe, as instruções para acessar o aplicativo e a marca de detecção. Em breve, publico os resultados da ação.

Acima, você vê o vídeo de como funciona e clicando aqui você acessa a página com a Realidade Aumentada.

Pablo Cabana

Acaba de sair do forno mais um website cabanudo: Garden Flowers – Arte Floral e Decoração – Vitória, Espírito Santo.

Esse foi um cliente legal: uma empresa que nem havia sido criada ainda, que chegou aqui pela internet, curtiu o estilo cabanudo e percebeu que vale a pena pagar um pouquinho a mais para ter uma identidade visual bacana, mesmo quando se está apenas começando. Gostaram tanto que depois embarcaram no projeto do website, resistindo à tentação de pagar R$800 pros micreiros de plantão. Parabéns à Garden Flowers pela coragem! Mas o resultado valeu, não concordam?

Pra galera geek:

Essa foi nossa primeira incursão no maravilhoso mundo do “Gaia Flash Framework“. A curva de aprendizado é um pouquinho pesada no início, mas depois que você pega o jeito, fica tudo bem bacana. Gaia organiza o esqueleto do seu projeto e cuida de vários processos “low-level” que muitas vezes tomam extensas horas de desenvolvimento. Ou seja, você tem mais tempo para tentar atingir o nível do pixel perfeito. Outros sites utilizando Gaia já estão no forno.

Nenhuma Timeline: esse é o primeiro site que lançamos que contém ZERO timeline. Não existe nenhum “Frame 2″ e todas as animações são feitas utilizando a fantástica engine TweenMax. Tudo fica mais fácil de controlar e reformular. Recomendo o estudo.

Pablo Cabana

O pessoal da Revest L’art convocou os cabanudos para reposicionar a empresa. São mais de 16 anos no ramo de revestimentos cimentícios e já era hora de dar uma repaginada. Acima, você passa o mouse e confere a transformação que fizemos. Abaixo, você vê a defesa da identidade conceitual que criamos: “O cimento em sua melhor forma.”

A Revest L’art está em nova fase. Com mais de 16 anos de experiência, a empresa tem agora todo um histórico de excelência de seus produtos, um sólido relacionamento tanto com seus intermediadores quanto com seus fornecedores e, como conseqüência, cada vez mais dialoga com uma nova clientela, com maior poder de compra e também mais exigente.

Para concretizar este diálogo, a marca da Revest L’art foi redesenhada e envolvida por um conceito com alvo certo:

O cimento em sua melhor forma.

De um lado, o slogan remete ao produto de alta qualidade que, como lembra o próprio nome da marca, é arte em forma de revestimento cimentício.

De outro, fala sobre um poderoso diferencial da Revest L’art: o custo-benefício. Um excelente material por um preço altamente acessível. Tudo que quer ouvir seu público alvo, pessoas que conquistaram poder aquisitivo, mas ainda se preocupam com seus gastos. Simples, prático, direto.

Já o redesenho corrige alguns pontos fracos, evoca novos valores e mantém as forças já conquistadas.

A tipografia do Revest foi alterada para outra mais moderna e diferenciada, exaltando a originalidade da empresa.

O L’art foi reescrito para ganhar legibilidade e se tornar mais orgânico com o Revest, formando um conjunto mais harmônico: 16 anos de experiência tornaram a empresa sólida, um conjunto que não se desmonta com facilidade. O estilo da escrita à mão, contudo, foi mantido para expressar o lado artesanal da empresa, um diferencial, onde cada peça tem um cuidado minucioso.

A modernidade somada ao calor humano, cimento transformado em arte, diálogo sem ruídos com seu público, eis a nova fase da Revest L’art.

E os trabalhos continuam em andamento. Em breve, vamos botar a mão na massa para reformular todo o website da Revest L’art.

Pablo Cabana

A Apple acaba de anunciar seu contragolpe ao Flash CS5, que pode exportar arquivos swf para o formato de aplicativos do iPhone. Ela acaba de mudar o “Developer Program License Agreement” para, sem citar a Adobe, proibir seu uso. Na entrada 3.3.1 há o seguinte:

Applications may only use Documented APIs in the manner prescribed by Apple and must not use or call any private APIs. Applications must be originally written in Objective-C, C, C++, or JavaScript as executed by the iPhone OS WebKit engine, and only code written in C, C++, and Objective-C may compile and directly link against the Documented APIs (e.g., Applications that link to Documented APIs through an intermediary translation or compatibility layer or tool are prohibited).

E utilizar uma “camada de compatibilidade” é justamente o que o exportador do Flash CS5 faz.
Este golpe é o indício final de que as críticas aos concorrentes, “Adobe is lazy, Google is evil”, está longe de ser por “uma web melhor e livre”, mas por uma luta feroz por um mercado bilionário.

A declaração do Adobe sobre o assunto: “We are looking into the new SDK language. We continue to develop Packager for iPhone OS which will debut in Flash CS5″.

E o evangelista da Adobe, Lee Brimelow, em seu Twitter: “Hopefully everyone understands that me commenting on legal matters is equivalent to Tiger Woods commenting on [insert joke here].”

Pablo Cabana