Cabanoblog

Há 2 semanas atrás, estive em Nova York para visitar meu irmão e aproveitei a oportunidade para trocar figurinhas com o pessoal que trabalha por lá. Enviei e-mails para diversas agências de publicidade e interativas e minha única resposta (tirando as respostas automáticas, óbvio) foi a do simpático Joshua Hirsch, “Ministro de Tecnologia” de umas das agências mais premiadas da atualidade, a Big Spaceship, indicada a agência da década pela AdWeekMedia e responsável por ações históricas como a HBO Voyeur, indicada também à campanha da década. “You are absolutely welcome to stop by the shop when you are in town”, ele disse.  E lá fui eu, de humilde, bater na porta dos caras.

Quando contei a ele que era o único a ter respondido meus emails ele me respondeu: “É porque nossa cultura é de colaboração.” Excelente resposta, era mesmo o que eu esperava ouvir. O pensamento em rede, onde as conexões são mais fortes do que o conteúdo que trafega por elas, é a forma de pensamento que está tomando conta do mercado e fazendo empresas se revolucionarem. A internet chegou e não há mais volta. Agir como se a informação fosse mais importante do que as conexões é estar com os dias contados. “Information wants to be free”, já disseram por aí… Mas este não é um post sobre redes. Você pode aprender mais sobre isso na Escola de Redes.

Josh me apresentou a empresa e contou um pouco sobre sua metodologia. Para cada projeto, monta-se uma equipe de desenvolvedores, designers e plenejadores que sentam todos próximos uns aos outros. Antes havia a “ala dos desenvolvedores”, a “ala dos designers”, mas misturar todo mundo mostrou-se ser muito mais produtivo (redes! conexões!).

Joshua apresentando a Big Spaceship

Com o porte que tem, a Big Spaceship recebe dezenas de pedidos de orçamento por dia, mas, como eles mesmos se intitulam, a BS é uma “boutique” especializada em projetos inovadores e de alto impacto. Como selecionar quais clientes atender?

Os fatores FFF. Fame, fortune and fun. Vai render visibilidade e prêmios? Vão pagar bem? Vai ser divertido? Excelentes critérios, não? Entrar em um projeto com prazer e aquela vontade de “arrasar” é o melhor método para criar soluções realmente geniais.

Também conversamos sobre como o mercado publicitário está mudando. Há cinco anos, as grandes agências de publicidade tratavam as agências interativas como meros “executadores” das diretrizes criadas por elas. O que se vê hoje, é que há o início do processo reverso. O pensamento interativo, onde internet é a malha que conecta todas as mídias e permite novas interações, está começando a ditar o que as mídias offline devem fazer. Tudo fica mais integrado e eficiente (redes! conexões!).

Aqui na Cabana já ocorreram diversas vezes de clientes que chegaram apenas para realizar a parte online e, ao entender a forma cabanuda de pensar as mídias, tiraram seus trabalhos offline de outras agências e colocaram em nossas mãos. A tendência é essa. Quem não mudar sua forma de pensar ficará pra trás.

Outro ponto interessante é que toda sexta-feira eles investem em projetos próprios. Qualquer funcionário pode dar idéias do que realizar e eles caem dentro. Foi assim que surgiu o famoso showcase de preloaders Pretty Loaded, e o recente The Most Awesomest Thing Ever, uma divertida batalha para eleger “a coisa mais fodassa de todos os tempos”.

Finalizei a conversa com a pergunta: “e sobre esse gigantesco buzz sobre Apple x Adobe, o que você acha?”.

“Nós não temos desenvolvedores Flash por aqui, nós temos desenvolvedores. Eu não sei se Flash estará aqui daqui a 5 anos, não há como prever, mas se alguém for especializado apenas em Flash, esse alguém não estará mais aqui nos próximos 5 anos.” Não precisa nem comentar, né?

Dei uma passada também na famosa Apple Store do Central Park e presenciei a febre do iPad. “Sold out!”, o vendedor me disse.

Pablo Cabana

É isso aí minha gente, 2009 se foi num pulo. Um ano de muitas reviravoltas por aqui. De janeiro a junho, passamos o maior sufoco. De julho a dezembro, crescimento meteórico. Tem que ter coração forte pra levar um empreendimento. Às vezes, determinação só não basta, tem que levar na fé mesmo. Que 2010 seja também recheado de boas surpresas.

Se depender de nós, tudo caminha rumo a horizontes bem bacanas. Estamos investindo verba e muito de nossos humildes cérebros em soluções novas para nossos clientes. Pra dar uma palinha do que estamos preparando para o ano que chega, seguem 2 fotos do meu sócio, o cabanudo Felipe Bali Veneno, utilizando um de nossos novos brinquedos, o Cabanóculos. Um óculos que reproduz a tela do monitor e uma webcam de alta resolução acoplada. Some isso a um aplicativo de realidade aumentada. Sacou? Se não entendeu, não se preocupe. Em 2010 vamos rechear o cabanoblog com nossas experimentações.

Pablo Cabana

Você já deve ter ouvido a palavra “branding”. Se não, dá uma olhada na Wikipédia, tá lá: branding. Acho que nenhum brasileiro se deu ao trabalho de traduzir e ficou por isso mesmo. Ficou uma confusão. O Delano Rodrigues escreveu um artigo bem bacana falando sobre a situação no Design Brasil. Branding? Sei lá que porra é essa.

Por isso, aqui na Cabana nós fazemos uma coisa que chamamos Identidade Conceitual. Toda marca que ajudamos os clientes a criar vem sempre embasada por uma lógica, uma essência que vai estar incrustada em todos os produtos, serviços e no relacionamento com os clientes e fornecedores da empresa. Isso é fundamental para se manter uma comunicação coerente.

E como apresentar a idéia ao cliente? Eu conheço empresas que apresentam 2, 3 ou até 4 versões de logomarca, “dando ao cliente a liberdade para escolher”. Mas será isso mesmo liberdade? NÃO. No nosso ponto de vista, isso é apresentar um problema. Nós apresentamos, sempre, apenas uma versão MUITO bem embasada, na qual realmente acreditamos. E neste ponto é fundamental o trabalho de um redator para redigir uma defesa bacana.

Para dar exemplos práticos, abaixo você confere 5 identidades que criamos e suas respectivas justificativas. Algumas acabaram de sair do forno, como a PHX Embalagens, outras são antigas, como a Upper, mas todas têm seu toque de originalidade.

Antes que alguém se antecipe: é óbvio que muitos dos argumentos surgem a posteriori, pois é trabalho do redator traduzir em palavras as sacadas que o designer simplesmente intuiu.

Pablo Cabana

PHX Embalagens: uma empresa nova, mas que carrega uma poderosa experiência de mercado.

Sua marca foi desenvolvida para propagar esta dualidade. De um lado, todo o know-how agregado, advindo de anos de experiência, expresso por letras fortes e um design limpo, evocando os valores da eficiência e do compromisso com os clientes.

Do outro, a gana de uma empresa recém-criada, pronta para conquistar seu mercado, antenada com as novas tendências e técnicas, preocupada com o futuro. Por isso, reflexos que encorpam as letras, cores que transmitem tecnologia.  O cinza nas letras e o azul no detalhe, que por sua vez realça a marca e joga com a seta entre o H e o X: uma empresa sempre pronta para atender as demandas de seus clientes.

Upper Agency – Eleve sua música

A logo upper evoca os valores desenvolvidos para a marca. Traços fortes e conectados que simbolizam a ponte cultural com os novos nomes do cenário eletrônico. A seta, como não poderia deixar de ser, aponta para o patamar mais elevado dos djs que a empresa tem em seu portfolio. O crescente das curvas em direção ao alto intriga a visão e, mais uma vez,  indica a filosofia da empresa: eleve sua música. O verde acinzentado foi escolhido para transmitir modernidade sem a sisudez que poderiam transmitir o azul ou o cinza. O detalhe mostarda acalenta e faz um jogo visual, mostrando que o verdadeiro objetivo da modernidade e do profissionalismo da Upper é surpreender os eventos com os djs mais quentes.

Gonçalves Advogados

Uma tríplice e sólida base, eis como a Gonçalves Advogados deve se apresentar a seus clientes. A Cabana buscou tangibilizar o posicionamento da empresa através de firmes barras que se sobrepõem, simbolizando o suporte jurídico competente e seguro que a Gonçalves Advogados oferece.

O azul marinho foi escolhido porque transmite tranqüilidade ao mesmo tempo em que sugere a elegância de um trabalho mais refinado. Elegância essa que é reforçada pela tipografia utilizada, cujas serifas suaves agregam os valores de eficiência e agilidade.

Conjuntamente, todos estes elementos agem em sintonia para atingir o público-alvo da empresa: clientes com a real necessidade de advogados com expertise acima da média, cuja formação e paixão pelo trabalho estão focadas na solução de problemas.

Grupo Perdendo a Linha

É se deixando levar pela música, é curtindo o pagode até o sol raiar, é perdendo a linha que todo mundo vai se encontrar.

A logo do grupo foi concebida sob o conceito “A gente se encontra por aí.”, pois tenta atingir o pagodeiro que cada um tem dentro de si. Com um apelo POP, ela transmite o que o Grupo Perdendo a Linha provoca em seu público: alegria, descontração, a vontade de soltar o bailado. Afinal, quem resiste a um bom pagode?

As setas perdidas voltam ao encontro da logo enquanto uma seta fálica aponta o único caminho possível: é o topo das paradas. Cores brasileiras, mas sem exagerar no ufanismo, e elementos gráficos que marcam o despojamento da banda.

Uma banda “pra frente”, que curte falar de amor, mas sem esquecer jamais que a vida continua e a fila anda. Afinal, a gente se vê por aí.

Erika Imbroinise – Odontologia Integrada. De verdade.

A identidade visual da Erika Imbroinise foi concebida para funcionar como um selo de qualidade, passando aos clientes a segurança que uma clínica completa, de alto padrão, pode oferecer.

O grafismo com as iniciais, baseado em uma tipografia feminina, cuja natureza é pensar sempre de forma holística, cumpre o papel de dar força e um toque de elegância ao nome. Sua aplicação é flexível, pois pode se deslocar da marca em inúmeras variações, ideal para organizar materiais e sinalizar ambientes.

Em contraste, a tipografia do nome evoca a modernidade de um consultório odontológico de ponta, onde se encontram métodos de vanguarda. Todos os elementos sobre a linha reta, base sólida na qual os clientes podem confiar.

A cor básica lilás remete a tranqüilidade e a confiança, funcionando sempre em conjunto com a pureza do branco em abundância para reforçar o conceito da marca.

Entenda porque o Google nos dá essa moral e porque tantos pornógrafos aterrissam no Cabanoblog buscando por “bruna ferraz pornô”.

A busca do Google gosta de nós. Vai lá e teste você mesmo. Escreva “publicidade niterói” e clique em Pesquisar. Vai ver, estamos na primeira página. O mesmo para “webdesign niterói”. Mas como fomos parar lá?

É uma história longa. Tudo começa há cerca de 4 anos, quando fizemos o website da Rainha do Céu, um projeto em parceria com a Fasites. Os caras são especializados em templates, com um serviço ágil e barato, perfeito para quem não necessita de um trabalho muito customizado. Além disso, são mestres em SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Sites de Busca, em bom português). Com a parceria, eles colocaram o site da Rainha do Céu no portfolio juntamente com o link: “Em parceria com a Cabana Criação“.

Bingo, um site altamente relevante, que já estava no topo das pesquisas (afinal, eles são mestres nisso), colocou um link pra nós. A partir daí o Google passou a nos enxergar com outros olhos.

O principal fator utilizado pelo Google para dizer quem aparece na frente é a quantidade e, mais importante, a relevância de outros sites que colocam links para determinado website. Existem N outros fatores, como você pode ver bem explicado aqui, mas este é o motivador central. Além disso, vale também a correlação de conteúdos. O site da Fasites fala de webdesign, de publicidade e outras coisas das quais também falamos. Isso tornou a indicação deles ainda mais relevante.

Três meses depois, a indicação começou a causar mudanças drásticas no tráfego para nosso site através de sites de busca. Este é um tempo cabalístico para o Google. Ele demora 3 meses para validar as coisas em definitivo. É uma regra fundamental, pois evita que sites fantasmas sejam criados e destruídos em pouco tempo para elevar o número de indicações. Portanto, desconfie de pessoas que prometem colocar seu site no topo em pouco tempo. Mais três meses, e a relevância da Cabana passou a ser definitiva. O que significa que não dependíamos mais do link da Fasites. Se vocês forem conferir, vão ver que nosso link nem está mais lá e continuamos bem ranqueados.

A parceria resultou também em um grande aprendizado. Ao estudarmos juntos como ranquear a Rainha do Céu, passamos a entender muitas das técnicas com profundidade. E passamos a andar com as próprias pernas…

A importância do Cabanoblog.

Uma excelente maneira de entender como o Google busca sites relevantes é tentar imaginar como um robô automatizado pode tentar simular uma busca de conteúdo que um ser humano faria. Que técnicas ele utilizaria? Se você mantiver essa lógica sempre com norte, tenha certeza de que você fará bem pelo menos uma boa parte do trabalho.

O que faz alguém voltar a um website? Frequência de conteúdo novo.
O que faz alguém encontrar conteúdo? Títulos e URLs que dizem do que se trata cada assunto.
O que torna um conteúdo rico? Links para extensões do assunto, que levam a sites também relevantes.

Em janeiro de 2008,  colocamos no ar o Cabanoblog. Reparem como os títulos são pensados para serem fáceis de ser encontrados, como os textos apresentam sempre links de referência relevantes e como fazemos uma forcinha pra sempre postar novidades, por mais que às vezes estejamos atolados de trabalho até o pescoço. Ou seja, existe uma técnica de redação e produção de conteúdo específica, quando se tem SEO em mente. Aqueles profissionais que se designam “Redator Web” devem se concentrar bastante neste assunto.

Nosso blog é construído em cima da plataforma WordPress, que tem um diálogo MARAVILHOSO com o Google. Toda a sua estrutura é pensada para ser bem encontrada por sites de busca e é fácil construir URLs amigáveis, que possuem os nomes dos títulos e não URLs herméticas como cabanacriacao.com/blog/php?324Rfeature/sd3.

Com conteúdo de qualidade sendo postado, ganhamos centenas de links de outros sites apontando pra nós. Publicamos um dos primeiros tutoriais sobre Papervision3D no brasil. Fomos pioneiros também com o primeiro tutorial em português sobre o Flartoolkit, e há pouco tempo publiquei um novo tutorial completo sobre Realidade Aumentada que escrevi para a Revista W. Além de diversos artigos interessantes, mostrando o que há de Bacana no universo da Cabana.

Com uma boa galera já olhando pra nós, encontrando a gente diariamente, veio o novo site Cabanudo. Isso foi quase uma revolução, pois um porralhão de sites começou a falar de nós. Chineses do RiaMeeting, franceses do WowMedia e do Hebiflux, o pessoal do TopFlashWebsites, o Papervision Show Case, de tempo em tempo surge um novo. O último foi o Templates.com, incluindo o site da Cabana entre os Top-Notch Flash Sites of Design Studios.

Se possível, inclua um pouco de putaria no seu conteúdo.

Este sempre foi um ponto polêmico na publicidade. Mas não há como negar que putaria SEMPRE chama atenção. Se traz resultado efetivo ou não, são outros 500, mas que as pessoas vão olhar, elas vão. E com marketing SEO não poderia ser diferente.

Isto ficou óbvio e ululante quando publiquei o post “Bruna Ferraz – Marketing Pornô?“, falando sobre como o mercado da pornografia brasileira evoluiu e os resultados desse crescimento nas estratégias de publicidade utilizadas para divulgação dos filmes. Depois de 3 meses, milhares de pornógrafos começaram a aterrissar por aqui.

Eu fiz o post sem a consciência de que isso aconteceria (tão ingênuo esse garoto…), mas depois repeti a dose maquiavelicamente no post “Acompanhantes do Rio de Janeiro inovam na mídia em Copacabana: Orelhãodoor“. Hoje, recebemos mais de 3000 visitas/mês só nestes dois posts.

O crucial, entretanto, é ter em mente que é preciso ser relevante. Eu não simplesmente postei putaria, eu abordei assuntos correlatos que tem tudo a ver com o conteúdo geral do blog. Uni útil e agradável, safadeza com vendas, assim como fazem 70% das mídias que vemos por aí.

E o que isso tudo significa? O Toque Dourado.

Quando você começa a se relacionar tão bem com o Google, ele eleva o seu Page Rank, o que poderia ser traduzido por Ranking de Autoridade. Além de influenciar nos resultados para o seu site nas buscas, o Page Rank (esta sendo sua principal função) diz quanto pesa os links que você coloca no seu site. É uma escala que vai de 1 a 10 (você pode calcular o do seu site aqui), e 2 já é um Page Rank bem bacana. São raros os sites que tem nota três, quatro então nem se fala. A Cabana tem Page Rank 5, o que nos dá o Toque Dourado.

Isso significa que qualquer indicação nossa receberá uma boa atenção do Google. Onde tocamos, brilha! E o que mais nossos clientes poderiam querer? Um site bem bacana que já sai na frente nas buscas? Não é perfeito?

Atualmente este se tornou um grande agregador de valor nos produtos web que liberamos aqui. E nossos clientes estão amando.

Se você é webdesigner, corra para aumentar seu Page Rank. Se você é um possível cliente, dá uma ligada pra nós, nossos trabalhos são realmente bacanas. E se você taí só de bobeira, espero que estas informações tenham te entretido um pouquinho.

Pablo Cabana

Já fazia algum tempo que estávamos querendo atualizar a marca da Cabana. A Cabaninha sofria para aparecer quando estava em tamanho pequeno e a fonte utilizada, “LitographLight”, já estava meio batida. Além disso, queríamos também marcar uma nova fase, onde nossa empresa deixa de ser um bebê para se tornar uma vistosa e promissora criança. Portanto, nossa marca agora está mais “encorpada” e, modéstia à parte, mais a altura de nossos trabalhos. Diz aí o que você achou.

Pablo Cabana

Mais um site gringo dando moral pros Cabanudos. Desta vez foi o PaperVision ShowCase, que, segundo eles mesmos, “is dedicated to showcasing the very best Papervision (PV3D) projects on the web”. Assim como foi lá no TopFlashWebsites, todo mundo pode ir no site e votar nos projetos. Se você se amarra em nossas cabanices, deixa uma nota máxima lá pra gente.

Pablo Cabana

Pois é. Mal começou e a nova parceria da Cabana Criação + Bruno Latini já está rendendo frutos. Com seu site atualizado, sua nova newsletter e seu blog tinindo de notícias, Bruno vem ganhando mais espaço na web e chamando atenção dos que se interessam por design de jóias. Foi o caso da apresentadora Ana Maria Braga que, em seu programa matinal na TV Globo, se rendeu ao “Pingente Amigas”, uma das mais novas criações do artista. Parabéns Bruno! Parabéns também à Versátil Comunicação, nova responsável pela assessoria de imprensa do artista.

Programa Mais Você – 22 de Julho de 2009

Cabanudo César

Julho foi realmente um mês fenomenal. Depois de um junho bem xoxo, onde não fechamos quase nenhum novo negócio, vários projetos surgiram no sétimo mês de 2009, como vocês podem ver clicando aqui. E para completar, nos dias 30 e 31, respectivamente, fechamos com a AFP Artesanato para criar uma nova identidade visual e reformular todo o website e com a Gonçalves Advogados, para também criar uma nova identidade visual.

E coroando este magnífico mês,  eu e meu camarada Henrique fomos em busca de aproveitar o grande swell que chegou na costa do Rio no dia 31. Um prêmio e tanto! Fomos a uma laje em Jaconé, que NÃO é a mesma laje surfada por Burle e Eraldo, e encontramos um mar totalmente mexido, mas com algumas bombas se enroscando em cima da laje, proporcionando um bom surf treino.

Na onda aí de cima, eu e Henrique puxamos o bico para o abismo que se revelou em baixo de nós (confesso que peidei!) e abaixo eu botando pra baixo, e depois Henrique aproveitando uma das maiores do dia. Estávamos sozinhos, o mar nem era dos maiores que já pegamos lá, mas o visual nublado estava de assustar. As fotos são do nosso camarada Rodrigo Cebola.

Qual o tamanho destas ondas? Este é um assunto realmente polêmico entre surfistas. Tem gente que tem mania de diminuir os mares, outros que tem mania de aumentar, mas a verdade é que tudo não passa de achismo. Tentei colocar um poquinho mais de ciência nisso utilizando nosso amigo photoshop na minha onda. A conclusão é que a onda tem no mínimo 3m. Concorda ou não? Clique aqui e veja você também.

A Revista Www.com.br, ou apenas “W”, me convocou pra escrever um tutorial sobre Realidade Aumentada e eu aproveitei o convite para finalmente mostrar como utilizar modelos 3D animados com o Flartoolkit, que eu já havia prometido e muitos me cobravam faz tempo, como você pode ver aqui.

O download do PDF do tutorial você faz clicando aqui.

Os arquivos fonte você baixa aqui.

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Foreign visitors: A lot of people asked me to write a english version of a Tutorial about Flartoolkit (Augmented Reality + Papervision3D). So, here is it. Big thanks to Bryan Lennon, from Framestore, for his revision on my poor english. Dowload the files and tell me if it is understandable.

Download the PDF tutorial here.

Download the source files here.

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Neste artigo você aprenderá como montar um aplicativo igual à homenagem póstuma que fizemos a Michael Jackson (clique e veja). Quem modelou e animou o Michael Cabanudo foi nosso amigo Felipe Acioli. A classe para controlar o DAE foi escrita por Pablo Bandin (classe que não é mais necessária na versão atual do Papervision3D) e o método de detecção melhorado foi escrito por Seb Lee. E o Flartoolkit, obviamente, foi portado para o Flash pelo genial japa Saqoosha.

Olha a fotinho fanfa que lancei:

Pablo Cabana

Tags: aumentada, FLARToolKit, Papervision3D, realidade, revista, tutorial, w

Uma porção de projetos legais tem surgido para os cabanudos e está difícil manter o Cabanoblog atualizado. Mas no meio tempo entre uma reunião de briefing, uma aprovação  de layout e uma partidinha de Winning Eleven, deu pra postar os projetos mais atuais.

Até o final do ano, a Cabana vai desenvolver um novo catálogo de produtos, um novo folder de divulgação e reformular todo o website da Thor Granitos, uma das maiores exportadoras de granito do planeta.

Acabamos de botar no ar o novo site da Vitória Régia Rio – Moda Outono / Inverno. Muita graça e sofisticação para um mercado que queríamos entrar faz tempo: moda. Que este trabalho traga muitos outros!

Fechamos parceria com a Dia Comunicação, uma das maiores agências de comunicação integrada do país, para construírmos ações de Realidade Aumentada. Fiquem de olho por aqui, em breve muitas novidades.

Eu sempre digo que uma das coisas mais prazerosas da profissão de publicitário é “transitar” por diversos meios e construir “razões para o sucesso” dos mais variados mercados. E este job foi um exemplo clássico disso. Nenhum cabanudo é muito fã de pagodes modernosos, mas foi com imenso prazer que mergulhamos neste universo para construir a identidade visual do Grupo Perdendo a Linha, cujo som descontraído vem conquistando cada vez mais público no Rio de Janeiro. O conceito cabanudo que amarrou o projeto foi “A gente se vê por aí”, que provavalmente vai acabar virando letra de música na mão do pessoal do Perdendo a Linha.

Mais outro exemplo de mergulho em universos diversos.  Eu, tricolor de carteirinha, tive que me segurar para não melar este projeto (ops! brincadeira!). Em breve colocaremos no ar o novo website de uma das torcidas organizadas mais antigas do Brasil: a Charanga do Flamengo.

Bruno Latini chamou os Cabanudos para (FINALMENTE!) atualizar seu website e realizar algumas ações de relacionamento online.

E continuamos nossa já bem sucedida parceria com Luciane Denys, realizando diversas ações online.

Pablo Cabana