Quando chegaram até nós, a Passeio ainda era um embrião. A idéia estava pronta, o mercado definido, mas ainda não havia sequer um nome, produto ou algo que a concretizasse como uma empresa. Bom, na verdade haviam coisas muito importantes: o know-how de profissionais que já atuavam há mais de 16 anos no setor com a Revest L’art e a disposição de abrir uma frente no mercado para uma nova empresa, voltada para um público consumidor bem diferente.
Ainda no início uma novidade: a outra empresa do grupo, a Revest L’art, também estava precisando se reformular.
Felicidade a parte, o tempo era curto. Duas empresas do mesmo segmento mas em situações e mercados bem diferentes. Uma já estabelecida e outra ainda a ser lançada. E ambas participariam da Feicon, uma das feiras mais importantes do setor com produtos inovadores: revestimentos de parede a base de cimento que simulam pedras e outros materiais naturais.
Passeio. Revestimentos e Sensações.
“O intrigante jogo de palavras, confrontando o concreto “Revestimentos” com o abstrato “Sensações”, revela uma forma nova de pensar o mercado de revestimentos cimentícios. Mais do que simplesmente vender materiais para revestir paredes, a Passeio vende a seus clientes o poder de transformar ambientes em experiências.
Os traços da tipografia da marca mantém esta filosofia: simplicidade somada a pequenos detalhes que intrigam o olhar.
Como pano de fundo, a caixa que posiciona a marca deslocada do óbvio “centralizado”, junto ao degrade incomum do verde musgo para o marrom, transmitindo a ousadia que uma marca sofisticada tem.
E por se manter simples, retendo sua essência mais na atitude de seu conceito do que na abundância de elementos visuais, a marca retém a flexibilidade para se adaptar às diversas coleções temáticas que ainda lançará sem ofuscá-las, mas dando sempre seu toque de originalidade.“
Com tudo pronto (leia também o post que o Pablo escreveu sobre a Revest L’art) nos lançamos à Feicon 2010.
Entre sirenes e banhos da Lorenzetti, corridas a brindes e ching-lings vendendo seus produtos a preço de banana, o sucesso no lançamento da Passeio e reposicionamento da Revest L’art foi notório. Idéias foram trocadas e muitos negócios fechados. E os elogios foram muito bem-vindos.
Parabéns a todos que participaram deste projeto. E isto é só o começo.
César Menezes
