Cabanoblog

Um cliente que sempre buscamos: uma pousada de frente para a praia em Saquarema!

A Espuma da Praia, uma das pousadas mais interessantes de Saquarema, encontrou os cabanudos pela internet e  nos convocou para reformular toda a imagem da empresa. Da logo ao website, do cardápio ao banner da entrada. Acabamos de aprovar o primeiro passo, a nova identidade visual, que você confere aí em cima. Passando o mouse você pode ver a marca antiga.

Serão 12 meses de trabalho contínuo para deixar tudo no esquema. Nós, que não somos bobos, incluímos no pagamento algumas diárias para desfrutarmos das ondas perfeitas do “Marcanã do Surf”, como dizem por aí. Dá uma olhada abaixo no visual que se tem da pousada. Punk, não?

Pablo Cabana

Há 2 semanas atrás, estive em Nova York para visitar meu irmão e aproveitei a oportunidade para trocar figurinhas com o pessoal que trabalha por lá. Enviei e-mails para diversas agências de publicidade e interativas e minha única resposta (tirando as respostas automáticas, óbvio) foi a do simpático Joshua Hirsch, “Ministro de Tecnologia” de umas das agências mais premiadas da atualidade, a Big Spaceship, indicada a agência da década pela AdWeekMedia e responsável por ações históricas como a HBO Voyeur, indicada também à campanha da década. “You are absolutely welcome to stop by the shop when you are in town”, ele disse.  E lá fui eu, de humilde, bater na porta dos caras.

Quando contei a ele que era o único a ter respondido meus emails ele me respondeu: “É porque nossa cultura é de colaboração.” Excelente resposta, era mesmo o que eu esperava ouvir. O pensamento em rede, onde as conexões são mais fortes do que o conteúdo que trafega por elas, é a forma de pensamento que está tomando conta do mercado e fazendo empresas se revolucionarem. A internet chegou e não há mais volta. Agir como se a informação fosse mais importante do que as conexões é estar com os dias contados. “Information wants to be free”, já disseram por aí… Mas este não é um post sobre redes. Você pode aprender mais sobre isso na Escola de Redes.

Josh me apresentou a empresa e contou um pouco sobre sua metodologia. Para cada projeto, monta-se uma equipe de desenvolvedores, designers e plenejadores que sentam todos próximos uns aos outros. Antes havia a “ala dos desenvolvedores”, a “ala dos designers”, mas misturar todo mundo mostrou-se ser muito mais produtivo (redes! conexões!).

Joshua apresentando a Big Spaceship

Com o porte que tem, a Big Spaceship recebe dezenas de pedidos de orçamento por dia, mas, como eles mesmos se intitulam, a BS é uma “boutique” especializada em projetos inovadores e de alto impacto. Como selecionar quais clientes atender?

Os fatores FFF. Fame, fortune and fun. Vai render visibilidade e prêmios? Vão pagar bem? Vai ser divertido? Excelentes critérios, não? Entrar em um projeto com prazer e aquela vontade de “arrasar” é o melhor método para criar soluções realmente geniais.

Também conversamos sobre como o mercado publicitário está mudando. Há cinco anos, as grandes agências de publicidade tratavam as agências interativas como meros “executadores” das diretrizes criadas por elas. O que se vê hoje, é que há o início do processo reverso. O pensamento interativo, onde internet é a malha que conecta todas as mídias e permite novas interações, está começando a ditar o que as mídias offline devem fazer. Tudo fica mais integrado e eficiente (redes! conexões!).

Aqui na Cabana já ocorreram diversas vezes de clientes que chegaram apenas para realizar a parte online e, ao entender a forma cabanuda de pensar as mídias, tiraram seus trabalhos offline de outras agências e colocaram em nossas mãos. A tendência é essa. Quem não mudar sua forma de pensar ficará pra trás.

Outro ponto interessante é que toda sexta-feira eles investem em projetos próprios. Qualquer funcionário pode dar idéias do que realizar e eles caem dentro. Foi assim que surgiu o famoso showcase de preloaders Pretty Loaded, e o recente The Most Awesomest Thing Ever, uma divertida batalha para eleger “a coisa mais fodassa de todos os tempos”.

Finalizei a conversa com a pergunta: “e sobre esse gigantesco buzz sobre Apple x Adobe, o que você acha?”.

“Nós não temos desenvolvedores Flash por aqui, nós temos desenvolvedores. Eu não sei se Flash estará aqui daqui a 5 anos, não há como prever, mas se alguém for especializado apenas em Flash, esse alguém não estará mais aqui nos próximos 5 anos.” Não precisa nem comentar, né?

Dei uma passada também na famosa Apple Store do Central Park e presenciei a febre do iPad. “Sold out!”, o vendedor me disse.

Pablo Cabana

Muito tem se discutido sobre a eficiência de websites feitos em Flash, e um dos  (falsos) argumentos contra é que “sites em Flash não aparecem nas buscas”. Taí então a contra-prova cabal. Conseguimos colocar o site de nosso cliente, Luciane Denys, feito em Flash, na primeira página quando se busca por “flores niterói“. Não entregamos um centavo ao Google, tudo feito através de um bom trabalho de SEO e óbvio, um bom empurrão do nosso Toque Dourado.

Clique e veja com os próprios olhos.

Pablo Cabana

Quando chegaram até nós, a Passeio ainda era um embrião. A idéia estava pronta, o mercado definido, mas ainda não havia sequer um nome, produto ou algo que a concretizasse como uma empresa. Bom, na verdade haviam coisas muito importantes: o know-how de profissionais que já atuavam há mais de 16 anos no setor com a Revest L’art e a disposição de abrir uma frente no mercado para uma nova empresa, voltada para um público consumidor bem diferente.

Ainda no início uma novidade: a outra empresa do grupo, a Revest L’art, também estava precisando se reformular.

Felicidade a parte, o tempo era curto. Duas empresas do mesmo segmento mas em situações e mercados bem diferentes. Uma já estabelecida e outra ainda a ser lançada. E ambas participariam da Feicon, uma das feiras mais importantes do setor com produtos inovadores: revestimentos de parede a base de cimento que simulam pedras e outros materiais naturais.

Passeio. Revestimentos e Sensações.

“O intrigante jogo de palavras, confrontando o concreto “Revestimentos” com o abstrato “Sensações”, revela uma forma nova de pensar o mercado de revestimentos cimentícios. Mais do que simplesmente vender materiais para revestir paredes, a Passeio vende a seus clientes o poder de transformar ambientes em experiências.

Os traços da tipografia da marca mantém esta filosofia: simplicidade somada a pequenos detalhes que intrigam o olhar.

Como pano de fundo, a caixa que posiciona a marca deslocada do óbvio “centralizado”, junto ao degrade incomum do verde musgo para o marrom, transmitindo a ousadia que uma marca sofisticada tem.

E por se manter simples, retendo sua essência mais na atitude de seu conceito do que na abundância de elementos visuais, a marca retém a flexibilidade para se adaptar às diversas coleções temáticas que ainda lançará sem ofuscá-las, mas dando sempre seu toque de originalidade.“

Com tudo pronto (leia também o post que o Pablo escreveu sobre a Revest L’art)  nos lançamos à Feicon 2010.

Entre sirenes e banhos da Lorenzetti, corridas a brindes e ching-lings vendendo seus produtos a preço de banana, o sucesso no lançamento da Passeio e reposicionamento da Revest L’art foi notório. Idéias foram trocadas e muitos negócios fechados. E os elogios foram muito bem-vindos.
Parabéns a todos que participaram deste projeto. E isto é só o começo.

César Menezes

O pessoal da Revest L’art convocou os cabanudos para reposicionar a empresa. São mais de 16 anos no ramo de revestimentos cimentícios e já era hora de dar uma repaginada. Acima, você passa o mouse e confere a transformação que fizemos. Abaixo, você vê a defesa da identidade conceitual que criamos: “O cimento em sua melhor forma.”

A Revest L’art está em nova fase. Com mais de 16 anos de experiência, a empresa tem agora todo um histórico de excelência de seus produtos, um sólido relacionamento tanto com seus intermediadores quanto com seus fornecedores e, como conseqüência, cada vez mais dialoga com uma nova clientela, com maior poder de compra e também mais exigente.

Para concretizar este diálogo, a marca da Revest L’art foi redesenhada e envolvida por um conceito com alvo certo:

O cimento em sua melhor forma.

De um lado, o slogan remete ao produto de alta qualidade que, como lembra o próprio nome da marca, é arte em forma de revestimento cimentício.

De outro, fala sobre um poderoso diferencial da Revest L’art: o custo-benefício. Um excelente material por um preço altamente acessível. Tudo que quer ouvir seu público alvo, pessoas que conquistaram poder aquisitivo, mas ainda se preocupam com seus gastos. Simples, prático, direto.

Já o redesenho corrige alguns pontos fracos, evoca novos valores e mantém as forças já conquistadas.

A tipografia do Revest foi alterada para outra mais moderna e diferenciada, exaltando a originalidade da empresa.

O L’art foi reescrito para ganhar legibilidade e se tornar mais orgânico com o Revest, formando um conjunto mais harmônico: 16 anos de experiência tornaram a empresa sólida, um conjunto que não se desmonta com facilidade. O estilo da escrita à mão, contudo, foi mantido para expressar o lado artesanal da empresa, um diferencial, onde cada peça tem um cuidado minucioso.

A modernidade somada ao calor humano, cimento transformado em arte, diálogo sem ruídos com seu público, eis a nova fase da Revest L’art.

E os trabalhos continuam em andamento. Em breve, vamos botar a mão na massa para reformular todo o website da Revest L’art.

Pablo Cabana

Entenda porque o Google nos dá essa moral e porque tantos pornógrafos aterrissam no Cabanoblog buscando por “bruna ferraz pornô”.

A busca do Google gosta de nós. Vai lá e teste você mesmo. Escreva “publicidade niterói” e clique em Pesquisar. Vai ver, estamos na primeira página. O mesmo para “webdesign niterói”. Mas como fomos parar lá?

É uma história longa. Tudo começa há cerca de 4 anos, quando fizemos o website da Rainha do Céu, um projeto em parceria com a Fasites. Os caras são especializados em templates, com um serviço ágil e barato, perfeito para quem não necessita de um trabalho muito customizado. Além disso, são mestres em SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Sites de Busca, em bom português). Com a parceria, eles colocaram o site da Rainha do Céu no portfolio juntamente com o link: “Em parceria com a Cabana Criação“.

Bingo, um site altamente relevante, que já estava no topo das pesquisas (afinal, eles são mestres nisso), colocou um link pra nós. A partir daí o Google passou a nos enxergar com outros olhos.

O principal fator utilizado pelo Google para dizer quem aparece na frente é a quantidade e, mais importante, a relevância de outros sites que colocam links para determinado website. Existem N outros fatores, como você pode ver bem explicado aqui, mas este é o motivador central. Além disso, vale também a correlação de conteúdos. O site da Fasites fala de webdesign, de publicidade e outras coisas das quais também falamos. Isso tornou a indicação deles ainda mais relevante.

Três meses depois, a indicação começou a causar mudanças drásticas no tráfego para nosso site através de sites de busca. Este é um tempo cabalístico para o Google. Ele demora 3 meses para validar as coisas em definitivo. É uma regra fundamental, pois evita que sites fantasmas sejam criados e destruídos em pouco tempo para elevar o número de indicações. Portanto, desconfie de pessoas que prometem colocar seu site no topo em pouco tempo. Mais três meses, e a relevância da Cabana passou a ser definitiva. O que significa que não dependíamos mais do link da Fasites. Se vocês forem conferir, vão ver que nosso link nem está mais lá e continuamos bem ranqueados.

A parceria resultou também em um grande aprendizado. Ao estudarmos juntos como ranquear a Rainha do Céu, passamos a entender muitas das técnicas com profundidade. E passamos a andar com as próprias pernas…

A importância do Cabanoblog.

Uma excelente maneira de entender como o Google busca sites relevantes é tentar imaginar como um robô automatizado pode tentar simular uma busca de conteúdo que um ser humano faria. Que técnicas ele utilizaria? Se você mantiver essa lógica sempre com norte, tenha certeza de que você fará bem pelo menos uma boa parte do trabalho.

O que faz alguém voltar a um website? Frequência de conteúdo novo.
O que faz alguém encontrar conteúdo? Títulos e URLs que dizem do que se trata cada assunto.
O que torna um conteúdo rico? Links para extensões do assunto, que levam a sites também relevantes.

Em janeiro de 2008,  colocamos no ar o Cabanoblog. Reparem como os títulos são pensados para serem fáceis de ser encontrados, como os textos apresentam sempre links de referência relevantes e como fazemos uma forcinha pra sempre postar novidades, por mais que às vezes estejamos atolados de trabalho até o pescoço. Ou seja, existe uma técnica de redação e produção de conteúdo específica, quando se tem SEO em mente. Aqueles profissionais que se designam “Redator Web” devem se concentrar bastante neste assunto.

Nosso blog é construído em cima da plataforma WordPress, que tem um diálogo MARAVILHOSO com o Google. Toda a sua estrutura é pensada para ser bem encontrada por sites de busca e é fácil construir URLs amigáveis, que possuem os nomes dos títulos e não URLs herméticas como cabanacriacao.com/blog/php?324Rfeature/sd3.

Com conteúdo de qualidade sendo postado, ganhamos centenas de links de outros sites apontando pra nós. Publicamos um dos primeiros tutoriais sobre Papervision3D no brasil. Fomos pioneiros também com o primeiro tutorial em português sobre o Flartoolkit, e há pouco tempo publiquei um novo tutorial completo sobre Realidade Aumentada que escrevi para a Revista W. Além de diversos artigos interessantes, mostrando o que há de Bacana no universo da Cabana.

Com uma boa galera já olhando pra nós, encontrando a gente diariamente, veio o novo site Cabanudo. Isso foi quase uma revolução, pois um porralhão de sites começou a falar de nós. Chineses do RiaMeeting, franceses do WowMedia e do Hebiflux, o pessoal do TopFlashWebsites, o Papervision Show Case, de tempo em tempo surge um novo. O último foi o Templates.com, incluindo o site da Cabana entre os Top-Notch Flash Sites of Design Studios.

Se possível, inclua um pouco de putaria no seu conteúdo.

Este sempre foi um ponto polêmico na publicidade. Mas não há como negar que putaria SEMPRE chama atenção. Se traz resultado efetivo ou não, são outros 500, mas que as pessoas vão olhar, elas vão. E com marketing SEO não poderia ser diferente.

Isto ficou óbvio e ululante quando publiquei o post “Bruna Ferraz – Marketing Pornô?“, falando sobre como o mercado da pornografia brasileira evoluiu e os resultados desse crescimento nas estratégias de publicidade utilizadas para divulgação dos filmes. Depois de 3 meses, milhares de pornógrafos começaram a aterrissar por aqui.

Eu fiz o post sem a consciência de que isso aconteceria (tão ingênuo esse garoto…), mas depois repeti a dose maquiavelicamente no post “Acompanhantes do Rio de Janeiro inovam na mídia em Copacabana: Orelhãodoor“. Hoje, recebemos mais de 3000 visitas/mês só nestes dois posts.

O crucial, entretanto, é ter em mente que é preciso ser relevante. Eu não simplesmente postei putaria, eu abordei assuntos correlatos que tem tudo a ver com o conteúdo geral do blog. Uni útil e agradável, safadeza com vendas, assim como fazem 70% das mídias que vemos por aí.

E o que isso tudo significa? O Toque Dourado.

Quando você começa a se relacionar tão bem com o Google, ele eleva o seu Page Rank, o que poderia ser traduzido por Ranking de Autoridade. Além de influenciar nos resultados para o seu site nas buscas, o Page Rank (esta sendo sua principal função) diz quanto pesa os links que você coloca no seu site. É uma escala que vai de 1 a 10 (você pode calcular o do seu site aqui), e 2 já é um Page Rank bem bacana. São raros os sites que tem nota três, quatro então nem se fala. A Cabana tem Page Rank 5, o que nos dá o Toque Dourado.

Isso significa que qualquer indicação nossa receberá uma boa atenção do Google. Onde tocamos, brilha! E o que mais nossos clientes poderiam querer? Um site bem bacana que já sai na frente nas buscas? Não é perfeito?

Atualmente este se tornou um grande agregador de valor nos produtos web que liberamos aqui. E nossos clientes estão amando.

Se você é webdesigner, corra para aumentar seu Page Rank. Se você é um possível cliente, dá uma ligada pra nós, nossos trabalhos são realmente bacanas. E se você taí só de bobeira, espero que estas informações tenham te entretido um pouquinho.

Pablo Cabana

O site da Cabana tem se tornado bem popular e temos recebido email de diversas partes do mundo: China, Inglaterra, Estados Unidos, Venezuela, Equador e hoje mesmo recebemos um email da Índia. Alguns elogiam nosso trabalho, outros dão apenas um “hello”, ou apenas um “amazing!”, alguns pedem ajuda sobre desenvolvimento  web e outros poucos nos chegam com propostas mirabolantes. E foi justamente um desses últimos que inspirou este post, o email da Mister X Band.

O cara disse o seguinte:
“”"AMIGOS ViSITEM MEU youtube.com/1959MISTERX
SE GOSTAREM DAS MÚSICAS E QUISEREM SER MEUS SÓCIOS/PRODUTORES PARA PRODUZIR-MOS CDs, DVDs E FAZER-MOS MUITOS SHOWs E FILME SOBRE A “MISTER X  BAND” !!!!

ENTREM NESTE MEU SITE PARA ENTENDER MELHOR MEU “PROJETO MISTER X  BAND”!!!
___ www.misterxband2008.spaces.live.com ___”"”

Bom, como vocês podem ver aqui, nós estamos bem ocupados com diversos projetos e não podemos ajudar o cara. Mas quem sabe você pode ajudá-lo? Você não acha que essa música aí de cima, “Você me ama”, é um hit? Em tempos de Stefhany com mais de 1 milhão de visitas no YouTube, quem diria o contrário?

Vamos lá, ajudem Mister X a realizar seus sonhos:

“”"HISTÓRIA DO FILME: “MISTER X BAND” – UM ROQUEIRO NA PRESIDENCIA DO BRASIL!!!
” Um jovem, forte e bonito rapaz, dono de um clube de lazer chamado de CLUBE DO ” MISTER X “, tinha esse nome, porque esse rapaz era DONO DE UMA BANDA DE ROCK, CHAMADA  ” MISTERX BAND ” e o “MISTER X” era muito querido por todas as pessoas que frequentavam o seu clube, porque ele dava atenção por igual a todos os sócios e sócias de seu clube.
Mas , “MISTER X” tinha dois GRANDES  sonhos em sua mente:

1 – Gravar um CD e um DVD com suas músicas inéditas para fazer muito sucesso no Brasil, cantando músicas de sua própria autoria, em sua banda de rock romantico “MISTER X BAND”, e com isso ele espera FAZER MUITO SUCESSO, FICAR MUITO FAMOSO E GANHAR MUITO DINHEIRO para tentar realizar o SEU 2º SONHO,…
2 – APROVEITAR-SE DE TODA A SUA FAMA E DO SEU SUCESSO PARA CANDIDATAR-SE A  “PRESIDENTE DO BRASIL” pois ele tem um “GRANDE PROJETO SOCIAL” em sua mente, que é,… LOGO ASSIM QUE TOMAR POSSE EM BRASÍLIA , enviar um projeto para a aprovação da CAMARA DOS DEPUTADOS FEDERAIS e também na CAMADA DO SENADO.
Sendo aprovado, ele vai instalar no Brasil o seu “GRANDE PROJETO SOCIAL” que é o de CONCEDER POR 5 ANOS CONSECUTIVOS, INCENTIVOS FISCAIS, À EMPRESAS COMERCIAIS E INDÚSTRIAS DE GRANDE PORTE, PARA QUE ESTAS SE INSTALEM PRÓXIMAS DE FAVELAS DE TODO O BRASIL, para que  se CRIEM  MILHARES DE EMPREGOS EM TODO O BRASIL, NAS AREAS MAIS CARENTES, DIMINUINDO DESSA FORMA OS ÍNDICES ALARMANTES DE VIOLÊNCIA EM BAIRROS COM BOLSÕES DE POBREZA!!!

CONTO COM APOIO DE TODOS OS CIDADÃOS E CIDADÃS BRASILEIRAS PARA ESSE GRANDE “PROJETO MISTERX BAND”  “”"

Pablo Cabana

Uma porção de projetos legais tem surgido para os cabanudos e está difícil manter o Cabanoblog atualizado. Mas no meio tempo entre uma reunião de briefing, uma aprovação  de layout e uma partidinha de Winning Eleven, deu pra postar os projetos mais atuais.

Até o final do ano, a Cabana vai desenvolver um novo catálogo de produtos, um novo folder de divulgação e reformular todo o website da Thor Granitos, uma das maiores exportadoras de granito do planeta.

Acabamos de botar no ar o novo site da Vitória Régia Rio – Moda Outono / Inverno. Muita graça e sofisticação para um mercado que queríamos entrar faz tempo: moda. Que este trabalho traga muitos outros!

Fechamos parceria com a Dia Comunicação, uma das maiores agências de comunicação integrada do país, para construírmos ações de Realidade Aumentada. Fiquem de olho por aqui, em breve muitas novidades.

Eu sempre digo que uma das coisas mais prazerosas da profissão de publicitário é “transitar” por diversos meios e construir “razões para o sucesso” dos mais variados mercados. E este job foi um exemplo clássico disso. Nenhum cabanudo é muito fã de pagodes modernosos, mas foi com imenso prazer que mergulhamos neste universo para construir a identidade visual do Grupo Perdendo a Linha, cujo som descontraído vem conquistando cada vez mais público no Rio de Janeiro. O conceito cabanudo que amarrou o projeto foi “A gente se vê por aí”, que provavalmente vai acabar virando letra de música na mão do pessoal do Perdendo a Linha.

Mais outro exemplo de mergulho em universos diversos.  Eu, tricolor de carteirinha, tive que me segurar para não melar este projeto (ops! brincadeira!). Em breve colocaremos no ar o novo website de uma das torcidas organizadas mais antigas do Brasil: a Charanga do Flamengo.

Bruno Latini chamou os Cabanudos para (FINALMENTE!) atualizar seu website e realizar algumas ações de relacionamento online.

E continuamos nossa já bem sucedida parceria com Luciane Denys, realizando diversas ações online.

Pablo Cabana

O pessoal do Top Flash Websites, um site que tenta mostrar o que há de melhor na web de sites em Flash, colocou o site da Cabana como um de seus “tops”. Cada site publicado lá pode receber notas do público, então se você gosta de nós dá uma moral pra gente e deixa uma nota máxima pros cabanudos.

Acabei de receber um email do YouTube dizendo que havia uma “vídeo resposta” ao meu vídeo Papervision3D + Augmented Reality. Qual foi a minha surpresa ao saber que se tratava de um making of de uma ação da Vodafone chamada Megabaile. Você carrega suas fotos e vê os bonequinhos dançando com seu rosto na Realidade Aumentada. Bem bacana a idéia. Vejam como os caras investiram pesado na produção das animações 3D.

Agora, realmente não entendi a “vídeo resposta”. Será que eles usaram o tutorial sobre Flartoolkit que publiquei aqui?

Pablo Cabana